Современный
рынок рекламы является частью общественной системы и представляет собой самостоятельный сектор экономики, включающий широкую систему экономических, правовых, социокультурных и иных отношений, которые возникают и развиваются между субъектами этого рынка —
рекламодателями,
рекламопроизводителями,
рекламораспространителями и
потребителями рекламы.
В Приднестровье в настоящее время реклама регулируется государством. Государственное регулирование является основным регулирующим инструментом на рынках рекламы, что обеспечивает правила взаимодействия между его участниками при помощи системы правовых и организационно-экономических форм и методов воздействия на рыночные процессы в целях защиты прав и интересов всех субъектов рынка.
Как и в других странах, общие требования к рекламе в Приднестровье определяются нормами общественной морали, законодательных актов, обычаями делового оборота, этическими нормами бизнес-сообщества.
Перечень официальных (формальных) и неформальных требований достаточно велик. В своей совокупности они отражают следующие принципиальные позиции:
- реклама должна содействовать развитию свободной конкуренции, развитию рынка, экономики страны, росту благосостояния граждан
- реклама не должна наносить ущерба моральному и физическому здоровью граждан
- реклама должна способствовать осуществлению свободного выбора
- реклама не должна являться инструментом недобросовестной конкуренции
К 1999 году в ПМР завершились основные процессы становления рекламной индустрии: сформирована законодательная база, основу которой составил
Закон ПМР «О рекламе», где предпринята первая попытка кодификации всех норм регулирования рекламы в приднестровском законодательстве.
Регулирование рынка рекламы