Рынок рекламы является частью экономической системы и обеспечивает общественную потребность в рекламных услугах. Он представляет собой самостоятельный сектор экономики, включающий широкую систему экономических, правовых, социокультурных и иных oтношений, которые возникают и развиваются между основными субъектами этого рынка —
рекламодателями,
рекламопроизводителями,
рекламораспространителями и
потребителями рекламы.
Между ними существует тесная экономическая взаимосвязь, которая является основой рекламного процесса и функционирования рынка в целом. В экономической системе рынок рекламы существует в единстве с другими рынками и развивается в рамках общих законов рыночной экономики.
На рынке рекламы, как и на других рынках, действуют такие явления, как спрос и предложение на рекламные услуги, издержки и прибыль, конъюнктура рынка, цена и ценообразование, конкуренция и так далее. Вследствие процесса развития, как общества, так и отношений, связанных с различными аспектами деятельности рынкообразующих субъектов, функции рынка рекламы постоянно усложняются.
В этом разделе представлена информация и
основные сведения о рынке рекламы, его
регулировании, инфраструктуре, различных аспектах функционирования, ключевых факторах, влияющих на его
развитие, а также
рынкообразующих субъектах и их взаимодействии.