В Приднестровье из-за специфики рынка внутренняя реклама не выделена в отдельную полноценную рекламную индустрию и, за редким исключением, является по сути
рекламой в местах продаж. В крупных странах, например, в России, где внутренняя реклама как самостоятельный сегмент появилась в конце 1990-х годов, в настоящее время внутренняя реклама является одним из самых динамично растущих индустрий на
рекламном рынке. Для этого есть несколько предпосылок:
1. Высокая зашумленность информационного пространства заставляют рекламодателей все больше обращать внимание на относительно новые рекламные форматы, позволяющие точечно воздействовать на необходимую для продвижения аудиторию, включая труднодоступные целевые группы.
2. Благодаря особенностям российского рекламного законодательства на рынке внутренней рекламы пока отсутствуют ограничения на рекламу ряда продуктов (например, табачных изделий и алкоголя). В сегменте внутренней рекламы используется менее сложное административное регулирование со стороны государственных учреждений, чем в рекламной индустрии в целом (особенно в наружной рекламе). Размещение внутренней рекламы, как правило, не связано с различными ограничениями органов власти и бюрократическими процедурами.
3. Заметное влияние оказывает активное развитие общественных пространств (торговых и развлекательных центров, сферы гостеприимства и общественного питания) и связанное с этим существенное изменение предпочтений аудитории — в последнее время наблюдается перераспределение свободного времени от домашнего времяпровождения в сторону посещения Indoor-пространств. При этом, как показывают исследования, среднестатистический потребитель крупного города в среднем проводит в зоне потенциального воздействия внутренней рекламы в 2-2,5 раза больше времени, чем в зонах наружной рекламы.
4. Благодаря высокой адаптируемости внутренней рекламы к окружающей обстановке и аудитории, а также близости рекламного сообщения к целевой аудитории, она может обеспечить более качественный контакт с потребителем. Значительное влияние оказывает и возможность точечной работы с наиболее труднодоступными аудиториями, например, в дорогих магазинах, элитарных ночных клубах, офисных центрах премиум класса и так далее.
5. В сегменте внутренней рекламы постоянно возникают новые направления, а большое их разнообразие позволяет придумывать многочисленные нестандартные решения. Внутренняя реклама относится к одной из относительно новых и наиболее технологичных форм рекламы и активно развивается, предлагая рекламодателям все более комплексные и инновационные решения, такие как мультимедийные платформы интеграции рекламы в общественное пространство, возможности интеграции внутренней рекламы с другими медианосителями, новые интерактивные форматы коммуникации с потребителем, брендирования и персонализации пространства, а также многие другие нестандартные Indoor-проекты.