Коммерческая реклама (
Commercial Advertising) — это реклама товаров, услуг и других товарных и нетоварных предложений с конечной целью извлечения прибыли. Стратегической целью любой коммерческой рекламы является стимулирование сбыта и/или создание спроса на тот или иной товар или услугу. Предметом коммерческой рекламы могут являться как товары и услуги, так и другие предложения — организации, идеи, личности, места, события, виды деятельности, то есть все то, что предлагается для реализации на том или ином рынке (рынок предметов потребления, рынок услуг, политический рынок, рынок рабочей силы и так далее).
Коммерческая реклама в своей основе — это, прежде всего, экономическое явление, которое оказывает значительное влияние на субъекты рынка и на участников экономических отношений. Она формирует спрос и стимулирует сбыт, и тем самым способствует росту оборота товаров и услуг, а, следовательно, и производства. Высокий жизненный уровень развитых экономик базируется на системе массового производства, которая, в свою очередь, полностью зависит от системы массового сбыта. Коммерческой рекламе отведена одна из ключевых ролей в обеспечении массового сбыта. Таким образом, коммерческая реклама способствует экономическому развитию общества.
Все виды коммерческой рекламы условно разделяются на две основные группы: товарную и нетоварную рекламу, которые, в свою очередь, подразделяются на отдельные функциональные подгруппы.
ТОВАРНАЯ РЕКЛАМАТоварная коммерческая реклама (
Product Advertising) — это реклама любых товаров и услуг, произведенных в любом секторе экономики и предлагаемых для реализации на рынке. Стратегической целью товарной рекламы является реализация товара на рынке через формирование спроса и стимулирование сбыта. Товарная реклама является ключевым элементом продвижения товаров или услуг на рынок, поэтому она занимает ведущее место среди видов рекламы.
В системе маркетинга товарная реклама рассматривается как средство неценового стимулирования сбыта продукции и формирования спроса на нее. Основная функция товарной рекламы понимается как побуждение потребителей к покупке рекламируемых товаров или услуг, а ее использование определяется целями и задачами в зависимости от маркетинговых стратегий
рекламодателя и конъюнктуры целевого рынка. Ниже перечислены некоторые, наиболее важные функции товарной рекламы.
- Идентификация продукта, его производителя или продавца.
- Продвижение товаров или услуг.
- Продвижение торговых марок.
- Информирование потребителей.
- Формирование спроса.
- Стимулирование сбыта.
- Регулирование сбыта.
Товар — любая вещь, которая участвует в свободном обмене на другие вещи и способна удовлетворить человеческие потребности. Обыденное понимание товара — материальный объект, предлагаемый к продаже на рынке. Товар — одно из ключевых понятий, используемых в экономической практике, включая практику маркетинга и рекламы. При этом в маркетинге под товаром понимаются не только материальные объекты, но и услуги, идеи, организации, личности, места, события, виды деятельности, то есть все то, что предлагается для реализации на том или ином рынке (рынок предметов потребления, рынок услуг, политический рынок, рынок рабочей силы и так далее).
В свете этого определения широко распространенное выражение «товары и услуги» не совсем корректно, так как услуга — тот же товар, но в нематериальной форме. Тем не менее «товары» и «услуги» традиционно принято различать как отдельные сущности, подразумевая, что «товар» — это материальный объект, а «услуга» — это действие или выгода. Следует отметить, что в последнее время представители сферы маркетинга все чаще заменяют термин «товар» (
Product) термином «предложение» (
Offer). В этом смысле реклама, которая является ключевым элементом комплекса маркетинга, направлена на предоставление потребительским аудиториям информационных моделей вынесенных на рынок предложений.
НЕТОВАРНАЯ РЕКЛАМА
Нетоварная коммерческая реклама (
Non-Product Advertising) — это реклама любых материальных и нематериальных объектов и деятельностей с конечной целью извлечения прибыли, за исключением товаров и услуг. Стратегической целью нетоварной рекламы является формирование у целевой аудитории рекламы определенного образа рекламируемого объекта или мнения о нем. В отличие от товарной рекламы, целью которой является формирование спроса и стимулирование сбыта, нетоварная реклама направлена на создание отношений. Ее использование определяется целями и задачами в зависимости от стратегии рекламодателя.
В соответствии с типами объектов рекламирования нетоварная коммерческая реклама подразделяется на следующие основные группы:
- Реклама организации.
- Реклама торговой марки.
- Реклама персоны.
- Реклама территории.
- Реклама розничной торговли.
- Реклама деятельности.
- Реклама события.
- Реклама идеи.
Коммерческую рекламу также можно классифицировать по различным признакам. При этом следует учитывать, что все подобные классификации рекламы, разработанные на основе частных критериев различного характера, в той или иной степени условны. В современной рекламной индустрии технологии рекламы, средства коммуникации и медиа развиваются значительно быстрее, чем происходит их осмысление с точки зрения теории маркетинга и рекламы. Кроме того, большое число, как традиционных и широко известных технологий и методов рекламирования, так и передовых, подпадают сразу под несколько классификационных признаков.